डिजिटल मार्केटिंग क्या है ? इस क्षेत्र में रोजगार की कैसी संभावनाएँ हैं ? डिजिटल मार्केटिंग में चमकीला करियर बनाने के लिए किस प्रकार की योग्यताएँ आवश्यक हैं ?
डिजिटल मार्केटिंग इंटरनेट, मोबाइल फोन तथा गेम कंसोल जैसे डिजिटल माध्यम के जरिए विभिन्न उत्पादों का प्रचार है। डिजिटल मार्केटिंग में डिजिटल माध्यम के जरिए प्रचार, उपभोक्ताओं को आकर्षित करना तथा सेवाएँ प्रदान करना शामिल है। डिजिटल मार्केटिंग इंटरनेट मार्केटिंग का एक प्रमुख घटक है। यह ई-मेल, सोशल मीडिया वेबसाइट, ऑनलाइन कम्युनिटीज, गोष्ठियाँ, ब्लॉग, ग्राफिक बैनर फ्लोटिंग और पॉप अप विज्ञापनों के जरिए प्रचार करने पर आधारित है। इसमें लक्षित विज्ञापन लेख, चर्चाएँ, लिंक्स टिप्पणियाँ भी शामिल होती हैं। डिजिटल मार्केटिंग में करियर अवसर कितनी तेजी से बढ़ रहे हैं, इसका अंदाजा आईएएमएआई और बीसीजी की नवीनतम अध्ययन रिपोर्ट 2018 से लगाया जा सकता है। इस रिपोर्ट के अनुसार अगले तीन साल (2021 तक) में डिजिटल मार्केटिंग के क्षेत्र में 25 लाख रोजगार के नए अवसर सृजित होंगे। डिजिटल मार्केटिंग के क्षेत्र में करियर बनाने के लिए आपको विपणन, आईटी, जनसंचार, विज्ञापन या बिक्री में डिग्री की जरूरत है। अगर आप इस क्षेत्र में ऊँचाइयों को छूना चाहते हैं तो आपको डिजिटल मार्केटिंग के सभी आयामों का अच्छा ज्ञान होना चाहिए, इसलिए आपको अन्य विशेषज्ञ क्षेत्र में हाथ आजमाना होगा और अन्य कौशल सीखना होंगे। दूसरी ओर डिजिटल मार्केटिंग में पेशेवर प्रमाणन डिजिटल मार्केटिंग की समग्र प्रक्रिया के बारे में सही जानकारी देता है। कई संस्थान डिजिटल मार्केटिंग के पाठ्यक्रम उपलब्ध करा रहे हैं। इस क्षेत्र में सफल करियर बनने के लिए आपको निरंतर अपने कौशल तथा प्रौद्योगिकी, विपणन और डिजिटल मीडिया के संदर्भ में ज्ञान को बढ़ाना होगा। रचनात्मकता के अलावा आपको अच्छे तकनीकी कौशल की भी जरूरत है। तकनीकी कुशलता के संदर्भ में आपको वेब डिजाइन, सोशल मीडिया और वेब संबंधित सॉफ्टवेयर का अच्छा ज्ञान होना चाहिए, विश्लेषणात्मक कौशल, अनुसंधान कौशल, नेतृत्व कौशल और संचार कौशल भी अपेक्षित है। अगर आप इस क्षेत्र में प्रवेश करना चाह रहे हैं तो आपको घंटों कम्प्यूटर पर बैठने के लिए तैयार रहना चाहिए। आपको उपयोगकर्ता के आवागमन और व्यवहार के अध्ययन, उपयुक्त आँकड़ों का विश्लेषण तथा विभिन्न मार्केटिंग रणनीतियों के साथ प्रयोग करने में समय बिताना होगा। किसी अच्छे संस्थान से डिजिटल मार्केटिंग का कोर्स करने के उपरांत इस क्षेत्र में रोजगार के उजले अवसर हैं।
